三菱総研、首都圏の生活関連マーケット将来動向を予測する「生活需要将来予測モデル」を開発
首都圏における生活需要の「未来」
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～「生活需要将来予測モデル」を開発～
株式会社三菱総合研究所（代表取締役社長：田中將介、東京都千代田区大手町二丁目３番６号）は、首都圏における生活関連マーケットの将来動向を予測する「生活需要将来予測モデル」を独自に開発しました。
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本モデルにより、首都圏における生活関連マーケットの「未来」を、きめ細かいエリア単位で予測することが可能となります。本モデルを用い検証した結果、首都圏でも生活関連マーケットの縮小は避けられないこと、鉄道沿線によりこの傾向が異なること等が明らかになりました。
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当社では、生活需要将来予測モデルを活用し、民間企業におけるエリアマーケティングの高度化をご支援してまいります。
１．生活需要将来予測モデルの開発
各地域から生まれる生活に関連した消費需要（以下、「生活需要」）は、その地域の人口や世帯のボリュームだけでなく、高齢化の度合や、単身世帯の多寡といった質的な人口 世帯特性に関係しています。地域の所得水準などとも関係しています。三菱総合研究所が開発した「生活需要将来予測モデル」により、これらの要因を加味した上で、各地域から生まれる生活需要を消費品目別に予測することが可能となります。さらにＧＩＳを活用することで、この結果の「見える化」も可能となります。
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２．生活需要将来予測モデルを活用したケーススタディ
生活需要将来予測モデルを活用したケーススタディでは、たとえば、次のような興味ある結果が導かれました。（詳細は別添資料をご参照下さい）。
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首都圏でも生活需要によってはマーケットは縮小。単身世帯マーケットの獲得が鍵に。
ライフステージにより住民の消費スタイルは異なる。高齢者は地元消費嗜好。
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沿線により住民の消費スタイルは異なる。駅のポジショニング把握が重要。
３．生活需要将来予測モデルの活用
当社では、生活需要将来予測モデルを核とした客観的 科学的なマーケット分析 コンサルティングを通じ、民間企業におけるエリアマーケティングの高度化をご支援してまいります。
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